91原创

Forskningsrapporten grundar sig p氓 en enk盲tunders枚kning fr氓n v氓ren 2018 som gick ut till 20 000 slumpm盲ssigt valda svenska hush氓ll i 氓ldern 18 till 65 氓r. Av dessa svarade drygt 4 000 personer. De blev bland annat tillfr氓gade om sin finansiella kunskap och attityder till h氓llbart sparande.

鈭� Vi fann att hush氓llen 枚verskattar sina kunskaper inom b氓de ekonomi och milj枚. Det 枚kade intresset att engagera sig i milj枚fr氓gor och viljan att betala h枚gre avgifter f枚r gr枚na finansiella produkter kan f枚rklaras av en 枚vertro p氓 de egna milj枚kunskaperna och r盲dslor snarare 盲n p氓 fakta. I en uppf枚ljning av projektet finner vi ocks氓 att r盲dslor f枚rklarar ben盲genheten att investera i ESG-fonder inom premiepensionen, s盲ger Anders Anderson.

Uppfattningar baseras p氓 egna upplevelser

Om du sj盲lv har f氓tt uppleva extremv盲der, temperaturrekord eller v盲rmevarningar 盲r det st枚rre sannolikhet att du 盲r en 鈥漡r枚n investerare鈥�. Egna upplevelser driver allts氓 till stor del hush氓llens attityder och investeringsbeslut, menar Anders Anderson.
鈭� Det finns tidigare forskning som presenterar samma mekanism. En amerikansk unders枚kning* visar exempelvis att de generationer som har varit med om djupa recessioner i v盲rldsekonomin 盲r mindre ben盲gna att investera i aktier j盲mf枚rt med generationer som har v盲xt upp i perioder av stark tillv盲xt. Det 盲r ett exempel p氓 vad psykologer kallar tillg盲nglighetsbias, s盲ger Anders Anderson.

Risk f枚r felbed枚mningar och misstag
Anders Anderson menar att det finns faror med att inte grunda sina beslut p氓 fakta.鈭� Hur ska en enskild individ utifr氓n sina egna upplevelser, snarare 盲n faktisk kunskap, kunna veta vad som 盲r en bra eller d氓lig finansiell produkt? 脛ven om du g枚r 鈥漴盲tt鈥� sak, kan det vara av fel anledning och risken f枚r felbed枚mningar eller misstag 枚kar, s盲ger Anders Anderson.

Sv氓rt f枚r konsumenten att fatta beslut
Eftersom det inte bara 盲r kunskap som f枚rklarar milj枚engagemanget, blir det sv氓rt f枚r konsumenten att fatta v盲lgrundade beslut.鈭� Om vi nu uppt盲cker i v氓r forskning att investeringar i gr枚na fonder 盲r k盲nslom盲ssigt drivna, m氓ste vi fundera p氓 hur vi kan skapa finansiell information som ger v盲gledning i hur man ska t盲nka s氓 att det inte bara blir en emotionell dimension som kommuniceras till konsumenterna. I f枚rl盲ngningen g盲ller det ju att skapa trygga pensionsl枚sningar som inte kostar konsumenterna f枚r mycket, s盲ger Anders Anderson.

Gr枚n planet framf枚r ekonomisk v盲lf盲rd

Ett 枚verraskande resultat enligt Anders Anderson var att s氓 m氓nga svenska 盲r 鈥漡r枚na鈥�.
鈭� Hela 65 procent av svenskarna anser att det 盲r viktigare med en gr枚n planet 盲n ekonomisk v盲lf盲rd. Den 氓sikten framf枚rs fr盲mst av yngre, v盲lutbildade kvinnor i storstad, ber盲ttar Anders Anderson.

Kuggfr氓ga avsl枚jade okunskap
En av de fr氓gor som Anders Anderson och hans kollega David Robinson st盲llde i unders枚kningen var varf枚r inte isbj枚rnar 盲ter pingviner.
鈭� N盲ra h盲lften kunde inte uppge r盲tt svar. En fj盲rdedel visste inte, elva procent angav att isbj枚rnar drivits ifr氓n sin naturliga milj枚, och tv氓 procent uppgav att isbj枚rnar 盲r vegetarianer. Vet man inte att isbj枚rnar och pingviner lever p氓 olika kontinenter har man troligen sv氓rt att bed枚ma hur n氓gra av de kanske mest utsatta djurarterna p氓verkas av den globala uppv盲rmningen, resonerar Anders Anderson.

Konsumenten i fokus i fortsatt forskning

Anders Andersons inriktning 盲r konsumentmarknadsforskning inom finansiell ekonomi eller behavioral finance som det heter p氓 engelska.
鈭� Vi utv盲rderar ofta avkastning men vad vet vi egentligen om konsumenterna? Vilka processer styrs de av och hur resonerar de? Det kommer jag att forska mer om eftersom vi i Sverige har en unik m枚jlighet att matcha enk盲tsvar med registerdata, s盲ger Anders Anderson. 

Intervju av Emilie Eliasson Hovm枚ller

*Depression Babies: Do Macroeconomic Experiences Affect Risk-Taking? Ulrike Malmendier Berkeley och NBER, Stefan Nagel, The Quarterly Journal of Economics, Volym 126, Nummer 1, Februari 2011, Sidorna 373鈥�416.