Därför hamstrar vi toalettpapper
I butiker och apotek 枚ver hela Sverige gapar hyllorna tomma d盲r det borde st氓 toalettpapper, pasta och paracetamol. Kunder m氓ste jaga fr氓n butik till butik p氓 jakt efter en ynka toalettpappersrulle. 脰kningen av fall av COVID-19 i framf枚rallt storst盲derna har lett till att kunder skyndar sig att bunkra basvaror 鈥 detta trots rapporter fr氓n producenter som menar att det inte r氓der n氓gon brist p氓 dessa varor. S氓 varf枚r beter vi oss som om det g枚r det?
Rationellt eller irrationellt?
鈥 Ibland finns det en logisk grund f枚r hamstring, f枚rklarar professor Richard Wahlund, som forskar om konsumentbeteende och ekonomisk psykologi.
鈥 Det 盲r n盲r m盲nniskor 盲r 枚vertygade om att det kommer att bli brist p氓 n氓got de verkligen beh枚ver, vare sig det 盲r medicin, mat eller toalettpapper. Denna logik p氓verkas i sin tur ofta av psykologiska faktorer, vilket g枚r att vissa m盲nniskor hamstrar mer 盲n andra och vissa inte alls, trots att de har samma behov.
Sedan finns det irrationell hamstring och det 盲r n盲r det inte finns n氓gon verklig brist i sikte eller inget direkt behov av de saker som bunkras. Som i fallet med toalettpapper, f枚rklarar Wahlund. Panikk枚pandet b枚rjade i Hongkong redan i februari och spridde sig sedan 枚ver Asien, Europa och USA. I Hongkong blev det s氓 illa att en grupp bev盲pnade r氓nare stal 600 rullar toalettpapper. I flera l盲nder har fysiska gr盲l 枚ver det dyrbara materialet uppst氓tt toarullesbunkrare emellan. En australiensisk tabloid tryckte n氓gra extra tomma sidor f枚r att anv盲ndas vid en n枚dsituation.
Med vidstr盲ckta skogar och inhemska pappers- och massafabriker i full g氓ng har svenskar ingen egentlig anledning att vara oroliga f枚r att just den h盲r n枚dv盲ndiga produkten ska ta slut. Men det skulle mycket v盲l kunna h盲nda att det tar slut p氓 annat. Och hamstring ser vi fortfarande mycket av. En faktor som kan f枚rklara detta 盲r s氓 kallade tidspreferenser.
Planera fram氓t eller leva i nuet?
鈥 Positiva tidspreferenser inneb盲r att m盲nniskor f枚redrar konsumtion nu snarare 盲n senare, medan de med negativa tidspreferenser f枚redrar konsumtion i framtiden ist盲llet f枚r i nuet. De flesta m盲nniskor ligger n氓gonstans d盲remellan, f枚rklarar Wahlund och forts盲tter:
鈥 Kort sagt, framtidsinriktade m盲nniskor, som har negativa tidspreferenser, tenderar att planera fram氓t och investera mer i exempelvis utbildning, bost盲der eller besparingar. Eftersom planering i f枚rv盲g kr盲ver viss kunskap tenderar de att aktivt s枚ka information, inte minst fr氓n p氓litliga nyhetsmedier. N盲r de f枚rutser en brist p氓 vissa produkter kan det leda till hamstring. Men om de inte tror att indikationerna 盲r p氓litliga kommer de att hamstra mindre.
Personer med starka positiva tidspreferenser lever, 氓 andra sidan, mer i nuet. De 盲r mer ben盲gna att leva ur hand i mun, planerar och sparar mindre. De 盲r i allm盲nhet mindre ben盲gna att hamstra, f枚rklarar Richard Wahlund.
鈥 Men bland sakerna de konsumerar finns sociala medier. Om det finns m氓nga nyheter eller rykten om m枚jliga brister och behov av hamstring kan detta p氓verka dem i deras beslut. Till exempel som ber盲ttelserna fr氓n Hong Kong och Australien som delades i stor utstr盲ckning p氓 sociala medier.
Vi hatar verkligen att f枚rlora
Andra f枚rklaringar till hamstring 盲r 蹿枚谤濒耻蝉迟补惫别谤蝉颈辞苍 och flockbeteende. F枚rlustaversion inneb盲r att m盲nniskor i allm盲nhet reagerar mer p氓 f枚rluster 盲n p氓 vinster.
鈥 Vi hatar och f枚rs枚ker undvika f枚rluster mer 盲n vi 盲lskar och f枚rs枚ker vinna. N氓got som aktiverar 蹿枚谤濒耻蝉迟补惫别谤蝉颈辞苍 盲r om vi uppfattar en brist p氓 n氓got. Och det 盲r exakt vad som h盲nder n盲r vi ser tomma hyllor i butiken. Det aktiverar en k盲nsla av att vi saknar produkterna som inte finns d盲r l盲ngre. Med andra ord s氓 f枚rlorar vi m枚jligheten att konsumera dessa produkter.
I en os盲ker situation tenderar m盲nniskor ocks氓 att titta p氓 andra i v氓r 鈥漟lock鈥 鈥 v氓rt eget samh盲lle 鈥 f枚r tips om vad man ska g枚ra och hur man ska bete sig, och tro att andra vet n氓got vi inte g枚r. Tomma hyllor och ber盲ttelser p氓 sociala medier 盲r exempel p氓 s氓dana tips. N盲r m氓nga m盲nniskor imiterar andras beteende uppst氓r flockbeteende.
贵箩盲谤颈濒蝉别蹿蹿别办迟别苍
鈥 Det kan ha b枚rjat som en fj盲rilseffekt. Men det 盲r en bluff, s盲ger Richard Wahlund.
Du ser artiklar och memes om att det 盲r slut p氓 toalettpapper, din granne drar hem massa rullar och hyllorna i butiken ekar tomma och du kommer fram till att det r氓der brist. Du delar sj盲lv samma memes. Och n盲r hyllorna har fyllts p氓 kommer du ocks氓 att k枚pa ett par balar papper 鈥 och d盲rmed t枚mma hyllorna f枚r n盲sta kund.
鈥 N氓got som kan 枚ka tendensen till hamstring ytterligare 盲r att vi har vant oss vid att samh盲llet tar hand om de vanligaste problemen och att vi bara beh枚ver ta hand om v氓ra egna problem. Man kan kalla det egoism, men vi kanske har l盲rt oss det fr氓n hur v氓rt samh盲lle 盲r organiserat. Om s氓 盲r fallet, s氓 盲r det v盲ldigt sorgligt, avslutar Richard Wahlund.
